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传媒行业研究报告:银河证券-传媒行业4月行业动态报告:广告市场规模增速放缓,未来营销线上+线下是大势所趋-190524

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2019-05-29 17:36:17
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 杨晓彤
研报出处: 银河证券 研报页数: 64 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 2,901 KB 分享者: protrusion 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        最新观点
        1)受进口电影提振,4  月电影市场表现出色:2019  年4  月国内电影综合票房达44.05  亿元,同比上涨20.75%,较去年4  月表现出色。【黄金棋牌】《复仇者联盟4:终局之战》成为4  月最受国内观众欢迎的电影,该部影片于4  月24  日上映,首映日票房达到5.35  亿元。(黄金棋牌)《复联4》的出色表现再次印证了好口碑与优质IP  在电影市场的重要作用。
        2)新游产品类型单一导致4  月上榜游戏数量同比下滑:根据伽马数据(CNG)的游戏产业报告指出,游戏市场格局固化,新游“产品荒”依然严重。未来产品玩法类型创新有望为行业收入增长带来新的动力。
        3)数字阅读市场规模保持高速增长:截至2018  年,黄金棋牌数字阅读市场规模增至254.5  亿元,用户规模已达4.32  亿,预计2019  年其市场规模将超过300  亿。数字阅读逐渐成为居重要的阅读形式之一,对图书出版行业造成一定冲击。
        4)广告市场规模增速放缓,市场结构变化显著:广告市场整体规模增长显著放缓,但结构变化显著,传统亚博国际登录网址广告规模稳中略有下降,互联网广告进入成熟期,增长逐渐趋缓,楼宇广告和院线广告仍处于较快增长期。预计2019-2020  年互联网广告增速逐渐趋缓,而楼宇广告依然维持高增速,未来营销市场线上+线下是大势所趋。
        投资建议
        传媒行业一方面迎来了政策的边际改善,另一方面在2018  年底大部分商誉问题得到了集中释放,且整个板块估值处于历史绝对低位,因此,有望迎来业绩改善带来的修复性行情。
        风险提示
        行业政策趋严,作品收入不及预期,行业竞争加剧等。

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